“如果未来的历史学家想要写一部关于我们这个时代的政治著作，那他们不得不先要去看几百甚至上千个小时的一档新闻节目，名字就叫《每日秀》。假如你不看《每日秀》，你根本就无法了解美国新千年的政治。”

                       ———美国公共电视台节目主持人比尔·默亚斯（Bill Moyers）

    “想知道在这个新千年生存下去的秘诀吗？那就多点幽默吧，假如你没有幽默感，那么你今后的生活肯定遭透了。”

                                                           ———乔恩·斯图尔特

    商业化的传媒总是围绕着受众的喜好而转，现在美国年轻一代对新闻的需求品位正发生着巨大的变革，他们越来越注重新闻的趣味性。这一兴趣促成了美国政治新闻视野中一朵“假花”的盛开，这就是重在一针见血、调侃讽刺而非强调真实的“调侃新闻”的风行。于是，美国喜剧频道（Comedy Central）的调侃新闻节目《每日秀》（The Daily Show）成了年轻人的最爱，该节目甚至成了很多美国年轻人关注美国总统大选的唯一方式，这也就是为什么美国民主党总统候选人约翰·克里把自己的首次电视亮相安排在了《每日秀》节目中，而不是像以往那样接受美国三大有线电视网的采访。

    《每日秀》节目盛行美国

    9月19日，素有电视界“奥斯卡奖”称号的美国电视艾美奖把最佳综艺、音乐或喜剧奖颁给了《每日秀》节目。这再次证明了《每日秀》节目在美国获得的巨大成功。根据美国佩尤调查中心2004年1月发布的一项调查结果表明，21%%30岁以下的受众表示，他们是从如美国喜剧频道的调侃新闻节目《每日秀》这样的玩笑新闻中了解今年的总统大选新闻，而在四年前，这个数字只有9%%。喜剧频道的火爆也使其身价倍增，后来终于被媒体巨头维亚康姆于2003年4月高价收购。

    “只要你脑瓜够聪明，就对准一个政治目标开涮，有时甚至能让被讽刺的对象自己都忍俊不禁。”曾任职《每日秀》节目的莫·洛克尔说道。洛克尔的话确实道出了讽刺性时事评论节目《每日秀》非常受年轻人欢迎的原因，该节目对时事极尽讽刺之能事，迎合了年轻人更注重新闻趣味性的口味，尽管有时候这种趣味甚至会使新闻带有某种偏见。《每日秀》节目的名牌主持人乔恩·斯图尔特（Jon Stewart）就总是爱拿共和党开涮。第一场美国总统辩论开始后没多久，观看斯图尔特节目的观众就普遍表现出对美国总统布什的厌恶。无论明嘲暗讽的对象是谁，年轻观众需要乔恩·斯图尔特，他们需要他来为他们重新找到看新闻的乐趣。美国一位文化批评家尼尔·盖伯勒（Neal Gabler）对年轻人的这种新闻品位这样评论道：“年轻人有他们自己的风格和兴趣，那就是这些清谈节目中将新闻‘玩笑话处理’的播报风格。年轻观众根本无法从那种一本正经的新闻里找到乐趣。”

    年轻读者流失困扰媒体巨头

    《每日秀》的风行让美国一些老牌电视新闻节目感到了前所未有的压力。美国哥伦比亚广播公司《晚间新闻》节目的执行制片人吉姆·默菲（Jim Murphy）非常仔细地把佩尤调查中心的那份报告阅读了一遍，并颇为感慨地说道：“看了这份报告我确实感到有点沮丧，这对我们的节目压力很大，我们一直在被如何吸引年轻的收视群体而困扰”。事实上，吉姆·默菲早就意识到了《晚间新闻》节目的问题，这就是收视群体日益老龄化，年轻观众正在流失，很多年轻人觉得老牌新闻节目不对他们的胃口。

    年轻观众流失问题困扰的并非只是电视节目，报纸同样也面临着相似的处境，而且还要严峻。去年，芝加哥两家大型日报社几乎同时向外界宣布准备进军最为难伺候的MTV一族，仿佛向竞争日益激烈的传统媒体市场投下了一枚炸弹。两大美国日报集团争夺年轻读者的战役可以说拉开了传统媒体新一轮争夺读者群的大战，同时也带来了新闻界的变革之风。对于这一变革，批评家众说纷纭。有的说“传统报纸如此屈尊去迎合年轻人的口味已经失去了报纸的严肃品位”，也有的说“简直是惊人的肤浅”等等。但是发行量才是“检验真理的最终标准”。至少《红眼》报纸的编辑们干劲十足，因为《红眼》报纸的发行量正在稳步上升，他们看到了希望。《红眼》报主编乔·诺尔斯对定位充满信心，他说：“谁规定新闻要做成千篇一律？正如人们需要不同尺寸的衣服一样，他们同样也需要不同尺寸的新闻。我们现在的年轻人正处在一个急速变革和信息过剩的时代。我们现在正在做的就是根据年轻读者的需要定制不同的新闻报纸。试想一下，假如你的读者每天只有10到15分钟的时间来阅读新闻，那么你的报纸难道不应该有所改变吗？” （许华）

美国:年轻人要个性新闻 客观报道受考验

    一些电视评论家曾批评《每日秀》节目的主持人斯图尔特的观点带有明显的政治偏见，然而年轻人似乎喜欢斯图尔特的报道风格。来自美国加州25岁的杰恩·米勒就是一个地地道道的《每日秀》迷，他在接受美国有线电视新闻网的采访时说道：“《每日秀》节目非常带劲，让人看了很兴奋。不像那些让人根本提不起任何精神来的新闻节目。我喜欢斯图尔特的主持风格，他总是能够一针见血，风格鲜明，在轻松调侃的同时也让人思考。他确实很了解年轻人的心理。”

    对此，美国著名的新闻研究杂志《哥伦比亚新闻评论》曾做了一期专题调查，名为“年轻一代到底需要什么新闻”，返回的调查结果表明，一直被新闻人奉为神圣准则的“客观性报道原则”正在经受着考验。客观性报道的原则强调置身事外，采用中立者旁观的态度进行报道，强调“公正”、超然而不掺入任何记者的偏见、两面观点俱陈的新闻报道方式，这种方式已经越来越受到质疑。《波士顿环球报》的编辑安那德·瓦士那夫认为年轻人喜欢那种辛辣讽刺，而且有深度的文章。而那种貌似客观性的报道只是赖以免于外界攻击的策略性方式而已，已经越来越不受年轻人青睐。而且客观性的新闻报道方式使整个新闻报道多数依赖消息的来源 有四分之三的新闻由访问等消息来源组成)，从而一定程度上削减了记者主动通过文件等研究而发现事件隐藏真相的努力。

    现在越来越多的年轻编辑和记者更多地采用小说和更为个性化的笔法来进行新闻报道。该手法充分融合小说的创造和想像力以及发挥了新闻记者对事件深入采访的技巧，一反新闻过分依赖新闻来源的传统，加入了记者对事件的深入分析，它所重视的是写作的格调与描述的品质，允许记者在报道中加入主观叙述而非传统的置身事外的客观报道风格。与此同时，年轻记者们也在报道语言中大量融入了一些轻松的流行用语。

    《哥伦比亚新闻评论》的调查还发现，在报道题材上与传统认为“年轻人越来越闲散和自我为中心”不同，相反他们的国际意识很强，都把自己看成是地球村的一员，是国际社会的一分子，因此他们也希望报纸能够充分反映这一点。（晓雨）